前段时间，山东青岛某银行因多项违法行为领百万罚单。罚单显示，该银行的多项违法行为中有一条为“对金融产品做出虚假或引人误解的宣传”。何为金融产品虚假宣传？对消费者有什么危害？

金融产品虚假宣传的特征

“100%稳赚投资！”

“高收益，零风险！”

“保证保本，收益翻倍！”

“借款利率低，门槛低，额度高！”

……

此类广告语是金融产品虚假宣传中最常见的一些说辞，目的是以此为噱头引导消费者购买其金融产品。没有金融产品购买经验的消费者很容易被这些夸大甚至虚假的广告语“洗脑”，进而进行购买。运气好一些或许只是没能达到宣传中所标明的收益；运气差一些则可能投资失败，不仅没能获得收益还血本无归。最可怕的是不正规的借贷类金融产品，表面上宣传低利率、低门槛、高额度、放款快，实际上全然不是如此，将消费者拉入过度借贷的深渊。

为了保护消费者合法权益，相关部门对金融产品虚假宣传一直都是严厉打击的态度。早在2019年年底，中国人民银行等四部委发布《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》里就明确提出，不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传。金融营销宣传不得引用不真实、不准确的数据和资料；不得隐瞒限制条件；不得对过往业绩进行虚假或夸大表述；不得对资产管理产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或保收益；不得使用偷换概念、不当类比、隐去假设等不当营销宣传手段。

去年10月份市场监管总局会同中央网信办等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》又再次强调金融产品广告应当主动、充分披露产品信息和揭示风险，不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解等指导意见。

如何识别金融产品虚假宣传

除了前文提到的最显而易见的夸大的广告语，还有哪些方式可以帮助消费者识别金融产品是否虚假宣传，以保护自身权益？马上消费整理了一套小妙招。

1、查询资质。购买金融产品之前先查询该企业是否具备相关资质。比如无存款业务资质却发布吸收存款宣传的金融产品。拉黑！

2、留意有无风险提示。如果该金融产品无任何风险提示，拉黑！

3、虚假承诺。该金融产品明示或暗示能保本、保收益、无风险，拉黑！

4、有违法行为。该金融产品违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容，拉黑！

除此以外，我们在购买某款金融产品之前也应在做了客观理性的了解之后再做决定。比如，如果不能确定该金融产品的正规与真伪，可以咨询相关监管部门；如果不确定该金融产品所宣传的收益是否过高，可以查询对比同类产品的收益情况；如果该金融产品有“行业领先”“远超同行”“唯一XX”“最XX”等夸大宣传，更要警惕再警惕。总之，坚信天上一定不会掉馅饼，高收益一定伴随高风险！